588tyc.com:产品供不应求,爱马仕还要生产更多的丝巾和手袋

产品供不应求,爱马仕还要生产更多的丝巾和手袋
2019年05月24日 16:23 界面

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  导语:爱马仕等奢侈品集团纷纷开始扩大产能,经济放缓对头部奢侈品牌道理有怎样的影响?

图片来源:爱马仕图片来源:爱马仕

  记者 | 张馨予

  爱马仕要生产更多丝巾了。

  据《女装日报》报道,爱马仕集团计划扩大在法国Pierre-Bénite的纺织品中心,多聘请四分之一的员工并扩大产能,以满足亚洲消费者对丝绸和纺织品日益增长的需求。

  Pierre-Bénite纺织品中心隶属于爱马仕纺织公司(Holding Textile Hermès),专门研究印染和整理织物。未来三年内该中心将在原有460名员工的基础上再增加120名雇员,并扩大办公面积。目前爱马仕纺织公司共有860名员工。

爱马仕工作坊 图片来源:爱马仕爱马仕工作坊 图片来源:爱马仕

  2018年爱马仕集团丝绸和纺织品部门销售额同比增长3.2%,这个成绩其实算不上亮眼,因为包括Birkin、Kelly等在内的手袋产品销售额同比上涨9.4%。如此看来,爱马仕的最新举措体现出集团很看好丝绸和纺织品未来的增长潜力。

  丝巾一向是爱马仕的明星产品,最近几年来爱马仕也不断尝试让丝巾产品创造更多利润。2018年爱马仕曾在北京三里屯开出丝巾唱片快闪店,让更多消费者了解爱马仕在音乐、艺术与时尚融合上所作的努力。在此之前,爱马仕丝巾快闪店还曾开到了马德里、纽约和首尔等城市。

爱马仕曾在北京三里屯开出丝巾唱片快闪店 图片来源:爱马仕爱马仕曾在北京三里屯开出丝巾唱片快闪店 图片来源:爱马仕
爱马仕曾在纽约开出洗衣房快闪店 图片来源:Donald Stahl爱马仕曾在纽约开出洗衣房快闪店 图片来源:Donald Stahl

  丝绸和纺织品是爱马仕集团最新扩大产能的部门,销售成绩最好的皮具产品则早就开始了产能扩张。

  4月5日,爱马仕就刚刚宣布在法国东部城市米卢斯开出了一家占地面积5800平方米的新工厂。这是集团的第16家皮具工坊,一共会有260名经过训练的皮具专家在这里制作手袋。2020年之前,爱马仕还将开出两家新的皮革制造厂,共计会多雇佣800名员工。

  爱马仕广开工厂的背后是其业绩的一路飘红,集团颇有底气。爱马仕最新业绩报告显示,2018年集团净利润同比大涨15%至14亿欧元,集团收入更是达到59.66亿欧元,逼近60亿欧元大关。

  爱马仕不是唯一一家决心扩大产能的奢侈品集团。

  LVMH集团主席兼CEO Bernard Arnault曾在1月的年度总结上表示,Louis Vuitton的增长受到生产力的约束,并宣布2019年将新开4家Louis Vuitton工作坊,其中3家在法国,1家在美国德克萨斯州。LVMH集团发言人预测Louis Vuitton的新工厂将为法国创造1000个新岗位。

图片来源:Louis Vuitton图片来源:Louis Vuitton

  除此之外,LVMH集团还于2月宣布将在意大利与时尚眼镜集团Marcolin合作开设第二家工厂,工厂投入工作后将每年为LVMH集团多生产450万副眼镜。

  要制造更多产品就需要更多手工匠人,因此爱马仕集团和LVMH集团都已经宣布在集团内增开训练课程,培养更多经验丰富的工匠。

  爱马仕和LVMH集团纷纷扩大产能是为了应对产品供不应求的现状。

  尽管许多业内人士从2018年下半年便开始担心中国经济增速放缓对奢侈品行业可能造成的影响,但Dumas却表示没有观察到消费者需求放缓的趋势。

  除此之外,奢侈品品牌战略公司CEO Daniel Langer曾对精日传媒表示,中美贸易摩擦对头部奢侈品牌是一个黄金机会,而奢侈品市场实际上比非奢侈品市场更能抵抗经济衰退。

  Langer认为,在经济紧缩时期,相比富裕的消费者,收入较低的消费者受影响更大,并且奢侈品消费者认为奢侈品是个性的眼神,直到迫不得已的时候才会缩减消费。

  “尽管一些品牌将经济放缓作为最近季度业绩疲软的理由,但Louis Vuitton、Gucci等品牌在中国的销售业绩依旧强势,所以只有弱势品牌才会在消费者变得挑剔时受到打击……若是一个奢侈品牌具有精确品牌定位,进行数字化并和千禧年轻目标群体紧密联系,当下反而会是一个赶超对手的好机会。”Langer说。

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